媒介环境视域下“粉丝经济”流量化营销刍议

作者：陈伊高

来源：新闻研究导刊, 2019, 10(19): 60-61.

• 媒介环境
• “粉丝经济”
• 流量化营销

在媒介环境视域下,"粉丝经济"的营销模式捆绑流量,"粉丝经济"与流量数据过度关联,流量化营销赋予了"粉丝经济"在意识形态上的霸权。解决"粉丝经济"的现存问题,需改进"粉丝经济"依赖流量提升用户黏性的营销模式,打破资本、技术对流量化营销的操纵,抵制"粉丝经济"的黑色产业链,封堵凭流量背书的榜单和数据。艺人应当以作品支撑口碑,而不是靠流量转化口碑。消除"粉丝经济"的过度流量化营销既是对"粉丝"的一种保护,也是对传媒经济市场的治理革新,更是我国"粉丝经济"升级为成熟的娱乐文化产业的必经阵痛。

• 单位
  湖南财政经济学院