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摘要
旅游高质量发展背景下，旅游志愿服务可有效缓解旅游服务供需矛盾，促进旅游创新发展。动机一般被认为是理解旅游志愿者行为的基础，丰富关于其的理论研究有着较高的学术价值。现有关于旅游志愿者动机的文献缺乏对作为主要力量的大学生群体的研究，因此，采用手段-目的链理论模型，可以分析得出大学生旅游志愿者深层动机特征及其对旅游志愿行为的影响机制。通过研究发现，自我提高、成就感、社交需求、认同感、新奇感是大学生旅游志愿者的重要价值追求，主导大学生旅游志愿者参与动机，更进一步将大学生志愿者划分为3种人格特质。
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