基于共享单车使用者消费动机的营销策略探析

作者：李杰

来源：电子商务, 2019, (12): 41-42.

DOI：10.14011/j.cnki.dzsw.2019.12.019

• 共享单车
• 使用者
• 消费动机
• 营销策略

共享单车行业的迅速发展和问题的爆发式出现以致其进入"寒冬期",想要长期发展只有从根本上把握住消费者的心理才是解决之道,而消费者动机是消费行为研究的根本,从消费者动机角度提出切实可行的营销策略才是关键。本研究从便利性、绿色环保、缓解交通拥挤、价格优惠四个消费动机入手,针对共享单车存在的问题提出切实可行的营销策略。

• 单位
  福建商学院