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摘要
经过多年的发展，影视剧集播放渠道现已由传统电视台转变为视频网站。腾讯视频作为国内发展较快、影响力较高的视频网站之一，在营销模式上具有自身的特色。以2019年腾讯视频打造的爆款网剧《陈情令》为例，从产品营销模式、渠道营销模式、关系营销模式等三方面探讨腾讯视频营销模式,有成功经验，也存在如下问题：IP产业链的不完善、粉丝群体不可控性高、营销过度，使得剧集难以进一步发展。发掘IP价值新触点，运用创意传播管理和媒介平台理论，提出解决对策：一是从开发、运营、变现三步继续完善IP产业链；二是搭建全媒体传播框架，整合传播营销资源；三是优化粉丝营销服务外延拓展，做好引导与监测，是腾讯视频进一步提高营销传播效果的发展策略。
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单位中南大学; 文学与新闻传播学院
