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摘要
随着社交媒体的发展,高校品牌营销方式发生巨大转变,微信公众号日益成为高校进行品牌建设和品牌宣传的重要阵地。微信公众号不仅可以促进高校品牌形象提升,而且可以进一步凝聚师生社交情感。然而以往研究主要论述了公办本科高校微信公众号传播问题,对于民办本科高校微信公众号传播问题缺乏深入剖析。本文运用清博大数据平台,首先通过微信传播指数比较了广东省10所民办本科高校微信公众号传播现状;其次以广州商学院为例,从原创内容、板块功能、互动评论、推送时间等方面探讨了其微信公众号传播问题;最后提出针对性传播策略。本研究不仅可以启发民办本科高校根据微信传播指数横向比较自身微信公众号传播现状,而且有助于民办本科高校深化微信品牌传播模式。
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