互联网语境下的KOL影响力变现模式研究——以@同道大叔为例

作者：刘畅

来源：新闻研究导刊, 2020, 11(08): 58-59.

• 意见领袖
• 影响力
• 变现模式

当今移动互联的媒介语境下,自媒体热潮与短视频直播等的如火如荼推动意见领袖的娱乐化、职业化与产业化,意见领袖的影响力变现模式也在不断发展。本文以"同道大叔"为例,分析其"积累线上影响力→广告代言→IP化与品牌化→融入阿里环境→线下实体店铺→拓展线下影响力"的可持续的闭环发展模式。

• 单位
  武汉大学