随着“一带一路”建设的推进,跨境电商行业逐步成为一个新兴产业,越来越多的企业进入跨境电商平台。跨境电商平台的产品详情页集齐了文本、图片、颜色等多种模态。基于此,本文以Kress和Van Leeuwen的视觉语法为理论基础,从多模态话语分析的角度出发,解读跨境电商平台产品详情页的模态特征和意义,探讨言语符号系统和视觉符号系统在语篇整体意义构建中的作用,从而助力跨境电商企业的发展。
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