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摘要
随着消费者需求日趋多元化、市场竞争强度持续提升,传统生产要素已不再是维持零售企业持续发展的决定性资源,有形资产投资愈发难以维持零售企业的市场竞争优势。而作为无形资产的知识资本和企业个性,在零售企业竞争优势构建过程中的价值逐渐凸显。因此,为了促进零售企业可持续竞争优势的构建,本文基于知识资本与企业个性驱动视角出发,对零售企业可持续竞争优势构建路径进行了分析。结果表明:知识资本对零售企业可持续竞争优势的提高没有显著影响;企业个性对零售企业可持续竞争优势的提高没有显著影响;零售企业的科技创新、经营模式创新对零售企业的可持续竞争优势的提高具有正面作用;零售企业知识资本可以提升企业的科技创新能力,并且科技创新能力在知识资本和可持续竞争优势之间发挥着中介作用;企业个性能够提升零售企业的经营模式创新水平,且经营模式创新在企业个性与可持续竞争之间发挥着中介作用;零售企业知识资本与企业个性之间呈现出显著的正相关关系。
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