随着国内消费者消费水平及消费素养的提升，消费者的消费需求从物质层面向精神层面转变，原有的旅游形式已不能满足消费者的需求。文化旅游作为一种更高级的旅游形式，受到了很多消费者的青睐，其旅游过程具有更强的可重复性和群体性，将会成为旅游市场中的一支重要力量。文章结合海南乡村文化旅游发展背景，对海南乡村文化旅游目的地的发展现状和存在的问题展开探讨，并针对这些问题从多个方面提出了解决对策。
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