大连华润万家Ole'精品店市场营销策略优化分析

作者：郭大伟; 王玲

来源：现代商贸工业, 2019, 40(02): 55-57.

DOI：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.029

• 大连华润万家精品店
• 市场营销
• 策略优化

华润创业有限公司旗下的华润万家超市经过二十多年的发展,现已成为我国主要大型连锁零售超市。大连,是我国经济发达的旅游城市之一,华润万家在大连已经有8家门店,其中包括2家Ole’精品店,在不断的改变大连消费者的生活方式。但大连华润万家的高端超市Ole’在市场营销策略上仍然存在若干不足。以大连华润万家连锁Ole’精品店为研究对象,分析其在市场营销策略现状,指出存在商品结构不合理、高品质商品供应不足、消费者忠诚度不高、选址与供应链衔接较弱、竞争能力优势不明显等问题提出一些建议,旨在致力于大连华润万家的Ole’精品超市长远可持续性发展。

• 单位
  辽宁对外经贸学院