社交媒体时代，网站、微博、微信、博客、论坛等各种社交平台成为人们获取信息、生活娱乐、交流学习的主要渠道。综观当前国内的主流媒体、传媒集团，都纷纷采取主动战略，踏入多媒体数字领域，布局社交渠道，求新求变进行转型。本文探讨社交化传播下用户角色的转变，整理主流媒体社交化传播过程中的具体实践，通过探索媒体社交化的创新路径，助力主流媒体顺利完成转型升级。
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