警惕“黑红营销”理念，打造优秀品牌

作者：陈壕

来源：国际公关, 2023, (15): 10.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.15.039

<正>营销从业者在打造品牌的过程中应坚持品牌长期主义，塑造正能量的品牌形象。在“流量为王”的互联网时代，“黑红也是红”“只要火了就能变现”等观念盛行，因此，“黑红营销”被一些人奉为偏门法宝，希望借此来快速攫取流量和商业变现。殊不知这一观念从长期来看对打造优质品牌并无益处，稍有不慎就会反噬品牌，造成严重损害。为什么会有品牌对“黑红营销”乐此不疲呢？通常来说，评价品牌是否成功是从品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度三个维度来进行。要打造成功品牌，一般来说首先要实现品牌知名度的突破，而“黑红营销”似乎能在这一点上发挥奇效。