如何改变消费者前线上拖延——心理模拟视角

作者：李晓; 尹聪聪; 黄磊

来源：管理现代化, 2016, 36(05): 75-77.

• 拖延
• 消费者网购
• 反转
• 心理模拟
• 营销策略

从不确定性视角分析线上拖延偏好产生的原因,并划分了两种拖延类型:过程不确定的拖延与结果不确定的拖延。基于行为执行意向理论,探讨了针对这两种拖延类型的营销策略,并进一步分析了基于两种拖延偏好的营销策略的边界条件。

• 单位
  武汉大学