上汽通用五菱周钘：不囿于传统，才能打破“网红”品牌的魔咒

作者：刘照龙

来源：国际品牌观察, 2021, (29): 15-17.

<正>疫情爆发期间,口罩全国紧缺,五菱马上改造生产线规模生产口罩。但五菱牌口罩只送不卖,将生产的口罩进行大规模捐助,包括政府与医护团体。在地摊经济被推上风口时,五菱迅速推出五菱地摊车,助力地摊经济,一时成为热门话题。去年螺蛳粉成为网红产品,甚至一度陷入缺货中,五菱开始生产螺蛳粉。近日,国民演员周迅代言五菱,让这一国民品牌再度成为人民热议的焦点。即使是"人民的品牌",当面对暂无用车刚需、甚至较少对汽车产品投向视线的00后时,仍需找到与年轻消费者沟通的新思路。