基于SEM的精酿啤酒购买意愿研究分析

作者：姜雯欣; 林欣源; 徐绍荣^*

来源：酿酒科技, 2022, (09): 137-143.

DOI：10.13746/j.njkj.2022064

• 精酿啤酒
• 购买意愿
• 结构方程

基于青岛市的204个样本数据，在计划行为理论和感知价值理论基础上，利用结构方程模型研究影响精酿啤酒购买意愿的因素。结果表明，主观规范、感知价值和感知行为控制均正向显著影响行为意向，总影响系数分别为0.652、0.215和0.494。主观规范既有直接影响又有间接影响，感知价值只有间接影响，感知行为控制只有直接影响。

• 单位
  中国农业大学烟台研究院