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摘要
建立以供应商为领导者的Stackelberg博弈模型,研究具有资本约束的供应商有金融机构贷款和预付款两种融资模式下的最优定价决策。该模型基于由一个具有线下直销渠道的供应商和线上代销的渠道零售商组成的双渠道供应链系统,通过引入运营成本区分了线上渠道和线下渠道的差异。无论供应商选择何种融资模式,供应商初始市场占有率和运营成本对供应商直销渠道价格、批发价格和线上渠道价格的影响均基本相同。供应商的初始市场占有率与供应商直销价格成正比、与批发价格和线上渠道的销售价格成反比;供应商运营成本与供应商直销价格和线上渠道价格成正比,但在金融机构贷款模式下与批发价格成反比,在预付款模式下对批发价格却没有影响。预付款模式往往会给供应链成员带来更多利润。
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