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摘要
改革开放以来我国经济经历了一段长时间的粗放型发展,对人们赖以生存的生态环境造成了严重的破坏,空气污染、水体污染、温室效应等问题已严重威胁公众的身体健康。随着生态文明建设的不断推进,公众生态环保意识显著提升,绿色消费理念深入人心,并影响着公众的消费习惯与消费行为,公众愈发重视环境及健康,并意识到购买绿色、环保、环境友好型产品对自身、对社会发展的重要性。在此背景下,绿色营销模式应运而生,不仅注重产品的生态、环保、健康及无污染,还在生产、销售等各个环节加强对环境的保护,形成产品的"绿色"供应链。绿色营销符合我国可持续发展理念,并有助于促进绿色消费,但由于其起源于西方国家,在我国的实践经验较少,加之不同企业研发能力、生产水平不同,绿色营销的普及还需要经过长期的努力。文章简要阐释绿色营销的内涵及优势,分析农产品绿色营销的必要性,重点探究农产品绿色营销体系的构建路径,旨在推动我国农业健康、可持续发展。
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