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摘要
随着数字化时代的到来，天津老字号企业的数字化转型面临着困境和挑战，采取数字化营销方式来推广产品和服务，是其数字化转型的重要途径。数字营销不仅可以提高企业的知名度和品牌价值，还可以吸引更多的潜在客户和提高销售业绩。因此，天津老字号企业需要创新数字营销体系，以满足现代消费者的需求。文章在调研的基础上，梳理了天津老字号企业营销在数字化转型中的成效与困境，探究其成因，思考并提出用数字营销引领老字号企业营销体系构建的建议。
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单位天津商务职业学院
