农夫山泉的情感化广告、包装与品牌形象策略探析

作者：谢妮珈

来源：商讯, 2021, (19): 13-15.

• 广告
• 包装
• 品牌形象
• 情感化
• 农夫山泉

农夫山泉如今稳坐国内饮用水行业领先宝座,并且品牌口碑与消费者黏性也在逐年提升中,这与农夫山泉一系列的情感化策略有着密不可分的关系。文章从广告、包装与品牌形象策略的角度出发,采用案例分析法与文献分析法,来研究农夫山泉自2015年起所采取的一系列情感化品牌宣传策略。

• 单位
  南华大学