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摘要
多维尺度分析是市场调查,分析数据的统计分析方法之一,通过多维尺度分析,可以将消费者对商品相似性的判断产生1张能够看出这些商品间相关性的图形。它使用的数据是消费者对一些商品相似程度或差异程度的评分,通过分析,可以生成1张能够看出这些商品间相关性的感知图。随机对16名超市牙膏消费者做调查,得到他们对不同品牌牙膏两两相似感知程度的数据,并对数据做了多维尺度分析,得到多维尺度分析图,从而分析出哪些品牌的牙膏具有市场竞争力。分析结果表明,7种品牌的牙膏有三组相似程度较高的结果,一组是高露洁和佳洁士,1组是黑人和中华,一组是康齿灵,田七和冷酸灵。这种结果可以为商家提供一种直观的信息,需要增加自己商品独特的吸引力,才能不同于同类商品而独树一帜。
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