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摘要
广告作为人类的一种交际方式被广泛应用于人类日常生活中,对人们的生活产生了巨大的影响。广告是付费的大众传播,其最终目是改变人们对产品的态度,并诱导消费者进行购买,从而使广告用户获得利益。使用双关的修辞手法可以达到这一目的。虽然它具有语义模糊的特点,但是它的双重语境可以使广告更具有吸引力,带来更好的宣传效果。因此大多数广告主在广告创作中都会使用这一语言修辞手法。本文将根据Sperber和Wilson提出的关联理论来研究双关语在广告中的应用,阐释双关语具有歧义仍能在广告中大量应用的根本原因。最后本文得出的结论是关联理论为研究英语广告语中的双关语提供了理论基础,在此基础上人们可以准确的领会广告主的真实想法。
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单位长春光华学院
