大型国际体育赛事开幕式是面向世界和国内外公众的重要媒介仪式,同时也是政府国际公关和国家形象传播的契机.以俄罗斯世界杯开幕式为例,采用问卷调查获得533个样本数据,经信度效度检验、因子分析和变量相关性分析,发现传播范围、开幕式组织、开幕式内容是影响国家形象传播的三个因子,该三个因子彼此之间显著相关并均与国家形象传播效果显著正相关.据此,对大型国际体育赛事开幕式筹备提出"把各项要素视作整体、展示最具特色的国家形象符号和融入更多的国家形象元素"三点建议.
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