基于消费者怀旧情绪的苏州老字号营销策略分析

作者：宣春霞

来源：市场周刊, 2019, (12): 79-80.

• 老字号
• 怀旧营销
• 营销策略

面对经济全球化和城市化进程的浪潮,苏州老字号企业在品牌传承、创新、营销等方面遇到了前所未有的机遇和挑战。老字号企业在形成怀旧文化方面具有得天独厚的先天优势。越来越多的老字号企业开始运用以互联网为主的社会媒介平台开展针对性的怀旧市场营销。得益于怀旧文化的复兴,一些老字号企业开始新一轮振兴。