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摘要
新媒体语境下的公益广告的局限性被无限放大，特别是在“快餐文化”的影响下，公益广告在广告市场逐渐被边缘化。文章通过对比公益广告在传统媒体时代与新媒体时代的发展情况，深入探讨公益广告在智媒时代的发展方向，分析公益广告的现存问题，并提出解决之策。文章认为，智媒时代的公益广告的未来发展将走向多样化、精准化、交互化传播，走向全民化、生态化传播，走向平台化、跨界化传播。与此同时，泛娱乐化与过度商业化、公信力危机以及相关法规的滞后等问题的存在严重阻碍了公益广告的发展。认清发展趋势，着力解决发展问题，才能使公益广告在智媒时代长足发展。
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