在物质文明高度发展的时代,品牌化与国际化成为企业之间竞争的趋势,而品牌是当下企业的核心竞争力。新媒体技术的应用改变了人们的行为方式和需求层次,一般形式的品牌形象设计已经不能产生持久的吸引力。本文依托认知心理学提出情感化的品牌形象设计,帮助设计师把握受众的认知和情感需求,增加品牌对受众的吸引力。使受众与品牌进一步交流产生情感共鸣,其反映了以人为核心的设计方向。将情感化设计理念融入当代品牌形象设计中,为今后的品牌设计提供新的思考与探索性的方向。
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