当顶级品牌变成流行文化——现象级商业的心智资产管理策略

作者：施德俊

来源：清华管理评论, 2018, Z1: 50-56.

<正>当品牌变成流行文化,多半意味着企业已经取得了相当的市场成功,但是成功的企业若想保持成功,需要有效管理和运营包括品牌在内的所有资源。无论是对抗还是迎合大众流行文化的趋势,都是可以选择的战略方向。不过,所有的选择都应该服务于"如何有效发挥既有优势"的企业发展战略。