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摘要
后疫情时代，随着公众健身需求的大幅度增加以及健身场馆的市场淘汰率激增，给商业型健身俱乐部的发展带来了一定的机遇和挑战。通过对超级猩猩、乐刻运动、光猪圈、Peloton成功突围的4家俱乐部的典型分析，结果显示：在管理上搭建智能化软硬件体系，实现管理轻量化；在销售上优化购买服务方式，实现销售模式零售化；在信息提供上借鉴平台大数据，实现信息共享化；在产品开发上挖掘产品核心价值，实现课程定制化；在服务上打破时空限制，实现健身场景化；在体验上引进5G+沉浸式媒介技术，实现体验沉浸化。并提出后疫情时代，商业型健身俱乐部将走向管理轻量化、销售零售化、信息共享化、产品差异化、健身场景化、体验沉浸化的发展趋势。
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