<正>一、研究背景和目的山西婚俗在发展中受到少数民族婚俗的影响很深刻，逐渐形成了具有地域特色的婚俗。充分发挥山西文化和旅游资源优势，深度挖掘山西独特的民俗文化中“礼”的内涵，将创意、文化体验、产品研发相结合，是当今山西省推进文旅深度融合的一大课题。在前期调研中发现，有关传统婚俗文旅产品存在盲目抄袭、无统一品牌名称、缺乏一定的设计等问题。因此，在以山西婚俗产品为特色的市场中，并没有形成一定的品牌规模，缺乏品牌建设与开发，需要进一步挖掘本土的婚俗文化，通过产品诉说山西的风土人情。
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