经营者在移动营销中运用游戏化的现象越来越普遍，因游戏化产生的电商纠纷日益增多，而该问题却被长期忽视。在云计算、大数据等技术优势使经营者与消费者之间的信息处于极度不对称的环境下，移动营销游戏化利用了人的心理弱点和认知偏差，以诱导和潜意识操纵的方式对消费者行为施加影响，侵害了消费者权益，应受到公权规制。但现有法律制度对该领域的规制存在缺失，应从规范体系重构、信息工具规制和认知偏差纠正三方面构建规制路径。
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