媒体融合时代地方党报副刊创新和突破路径探析

作者：邱波彤

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(23): 124-127.

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媒体加快融合的背景下，地市级党报副刊迎来了危与机并存的关键时期。一方面，传统的副刊运作模式已不能适应媒体融合时代的读者需求，自上而下说教式的副刊内容正被读者所抛弃，如不迅速转型，就会面临被淘汰的危机；另一方面，原本属于媒体副刊范围的文化类内容却在网络媒体大行其道，“文化出顶流”成为广大IP主的共识，那些以情感交流、反映日常生活、幽默轻松的文化类作品广受欢迎，副刊迎来内容输出的巨大机遇。文章通过对新媒体文化类内容与传统纸媒副刊内容的分析与比较，采用选取具体案例的定性研究方向和实证分析相结合等研究方法，分析头部新媒体读者的阅读习惯、媒体融合的典型案例等，揭示出传统纸媒副刊融入新媒体文化赛道的可实施路径。研究发现，在媒体融合背景下，地方党报副刊的区域文化属性被放大，地方党报副刊类的内容不是萎缩消亡，而是在经过文本再造、平台融合后，释放出独特而旺盛的生命力。研究结果表明，深耕区域性市场是地方党报副刊的重点突破方向，并提出以下建议：以地方人文性为立足点，以研究型采编团队为总抓手，着力抓好内容创新、文本创新并构建地方轻悦读的新文化生态圈实力圈粉，努力在文化传承、文化创造性转化以及文化创新性发展上下功夫等。