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摘要
植入式广告在我国已具有相当规模,但植入式广告在发展初期,由于缺少相关政策或法规的管控,不乏广告商为盲目追求曝光率等将诸多粗制滥造的植入式广告呈现在大众面前。在大众的审美与欣赏水平不断提升以及行业间激烈竞争的大背景下,诸如此类单纯而粗暴的广告植入已经不能够适应市场,不仅不能达到营销目的,甚至还会带来一定的负面效果,从而影响其长远发展。因此,将广告植入的让观众不可回避且乐于接受,让艺术与商业实现共赢就成为了广告商和制片人共同的新追求。本文结合植入式广告传播特征的研究、植入式广告现有研究成果以及相关的理论研究及实证研究并综合概括、借鉴相关资料和现有研究成果,由植入式广告的定义与发展动因、植入式广告的负面案例与模式的优化和新影视行业发展背景下植入式广告的创新模式三个部分进行阐述,展开对植入式广告运作的形式、长久以来所产生的规律以及在其发展过程中进行的模式优化与创新的探讨。
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单位宁波大学科学技术学院
