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摘要
随着科学技术的创新,我国掀起了一场"电子商务革命",使得我国进入了电子商务时代。电子商务平台也接二连三地推出了自己的互联网消费金融产品,如阿里巴巴集团的"蚂蚁花呗"、京东金融的"京东白条"等这种先消费后付款的金融产品。文中主要研究了阿里巴巴集团"蚂蚁花呗"对消费者消费行为的影响。通过国内外文献研究、结构模型的构建、问卷调查等方法,基于TAM2理论模型来着手分析互联网消费金融对消费者消费行为产生影响的因素有哪些,并对互联网消费金融企业提出一些建议。
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单位南京林业大学; 经济管理学院
