广告投放对双边平台的二期定价策略研究

作者：蒋海粟

来源：现代商业, 2019, (32): 27-29.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2019.32.011

• 双边市场
• 转换成本
• 网络外部性
• 广告
• 定价策略

本文通过分析两期双边平台市场,在已有的转换成本与网络外部性的研究基础之上加入广告的因素,基于Hotelling线研究广告对平台定价策略造成的影响。本文研究表明,广告通过改变消费者的二期偏好与转换成本及网络外部性共同决定平台的定价策略。

• 单位
  经济管理学院; 东南大学