广播电视作为大众传媒的重要载体和途径,在传统媒体领域对我国文化事业发展、精神文明建设、党政方针政策宣传等发挥了重要作用。随着中国全面进入"互联网时代",人民群众的文化消费层次不断提升,对传媒功能提出了更高的要求,由此造成了新旧媒体剧烈博弈的现状。