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摘要
竞争保价政策有利于消除消费者的价格疑虑，受到了非对称竞争中劣势零售商的青睐。本文根据消费者购买习惯考虑市场上存在转移型和忠诚型两类消费者，基于霍特林模型构建了双寡头零售商非对称博弈模型，研究了在成本与规模方面处于劣势地位的零售商采用竞争保价政策的市场条件，分析了该政策对均衡价格、利润和消费者福利的影响。研究结果表明竞争保价政策具有一定的竞争抑制作用，会提高劣势零售商的价格和市场平均价格，劣势零售商能否获益于竞争保价政策取决于消费者结构、保价政策的市场刺激效应和退款成本，优势零售商可能会受益或受害于劣势零售商的保价政策，同时保价政策并不总会损害消费者福利。本研究的主要贡献在于从消费者结构的角度探讨了劣势零售商采取竞争保价政策改善竞争态势的机制和条件，同时解释了劣势零售商更积极地采用竞争保价政策的原因，并分析了消费者结构、保价政策的市场刺激效应和退款成本对均衡价格、零售商利润和消费者福利增大条件的交互影响。
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