艺术创作不仅是艺术家的个人创造,而是一种复杂协作的集体活动,需要生产者、生产技术、消费者等诸要素共同构建完成。艺术家的声望也是一种社会建构,故而当代艺术家打造个人品牌并进行有策略的营销以获得声望,是获得成功和市场认可的重要途径。艺术家从浪漫主义的"天才"成为具有价值的"品牌",也是对艺术家身份在理性化祛魅之后,一种无意识的"复魅"的诞生。
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