自2016年新零售被提出以来,一轮新的零售业变革正在以消费升级、大数据和云计算为依托的背景下快速发展。开展新零售模式是零售企业新时代实现转型升级的重要途径,研究开展新零售对于企业绩效的影响,具有十分重要的意义。在此背景下,本文先分析了我国新零售的发展现状并提出了理论假说,然后引入双重差分模型,实证分析了开展新零售模式对企业绩效的影响,并进行了异质性分析。最后根据实证分析的结果,对企业如何开展新零售,提出了相关的建议。
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