媒体融合背景下新型主流媒体内容创新路径探析

作者：刘自良

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(19): 123-126.

• 媒体融合
• 短视频
• 新型主流媒体
• 内容创新
• 传播形态

推动媒体深度融合发展，建设新型主流媒体，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，顺应传播格局深刻变革而作出的战略部署，也是当前传统媒体与新兴媒体融合发展、一体发展的目标。新型主流媒体建设的重点是要不断提升在新型媒体上的传播力、引导力、影响力、公信力。近年来，媒体深度融合已从“相加”到“相融”，“移动优先”成为共识，“用户意识”已深入人心，直面热点引导舆论，爆款产品频频刷屏……主流媒体“四力”不断提升，主流思想舆论不断巩固壮大。在融合发展过程中，文字、图片、短视频传播，内容创新成为新型主流媒体建设的推进器，优质内容依然是新型主流媒体有效传播的撒手锏。目前，短视频作为新闻内容承载模式，已成为传播的重要方向，为传统媒体升级转型提供了新的驱动力，要实现媒体融合发展，就必须借鉴短视频形式，构建新型传播模式。文章重点以短视频传播为例，从新型主流媒体在融合发展中的内容演变趋势、短视频成为新型主流媒体主要传播形态、新型主流媒体内容创新中要注重的四个方面入手，探索新型主流媒体内容创新路径，从中找出传播规律，以便更好地助力媒体深度融合发展。