传统媒体在深入推动融合发展的过程中注重短视频的发展,以期提高舆论力、引导力、传播力和影响力。目前,传统媒体新闻短视频存在比较明显的"单打独斗"的情况:推动短视频创作的恒心不足;制作欠缺精细化,品牌意识不强;跨媒体合作难有进展;缺乏议价话语权。究其原因,有内外多种因素交织,在部门间、内部各平台间、各媒体交流中都存在亟须解决的"鸿沟"。传统媒体发展新媒体的当务之急是整合媒体资源,实现传播效益最大化。
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