数字经济时代下博物馆网络营销策略——以湖南湘绣博物馆为例

作者：王灏

来源：全国流通经济, 2021, (13): 72-74.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2021.13.023

• 数字经济
• 网络营销
• 营销策略

数字经济时代是农业经济、工业经济之后一种新的经济社会发展形态。数字技术的革命,正在重塑人们生产、生活、消费的方式,数字经济已成为21世纪全球经济增长的重要部分。湘绣是勤劳智慧的湖南人民在漫长的人类文明历史发展过程中,精心创造的一种卓越民间工艺,具有浓郁的湘楚文化特色,是湖南人民引以为傲的代表性非物质文化遗产。湖南湘绣博物馆,作为一家财政支持的特色专业博物馆,肩负着宣传、推广湘绣文化和技艺的重要使命。随着时代的发展,人类社会的经济、物质、文化日益繁荣,对博物馆及其文创衍生商品的需求也逐渐提高,博物馆文创产业越来越受到重视。本文结合湖南湘绣博物馆网络营销实践经验,旨在探索一条适合博物馆发展数字化营销的道路,并归纳出行之有效的网络营销策略。