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摘要
网络购物在我国快速发展的同时出现诸多伦理失当问题，损害消费者权益，同时整个营销过程中涉及的其他相关者也受到了一定伤害。基于综合社会契约理论，通过分析网络营销现状，从中发现存在用户数据隐私遭泄露、大数据杀熟、过度营销、售卖假冒伪劣产品等伦理问题，进而针对性地提出改善当前网络营销环境的对策，包括：政府要完善法律法规，加强监管力度，严格执法；商家要承担起营销主体责任，保护好用户数据和个人信息，做到公平公正竞争，肩负企业社会责任；消费者要理性对待网络中形形色色的营销手段，提升辨别是非善恶的能力。在多方共同努力下，促进网络营销的良性发展，构建网络营销“伦理共同体”。
