格莱斯认为，在人们交际过程中，交际双方需要遵循会话合作原则以确保交际能够顺利进行。但在广告语翻译中，通常会出现一些违反合作原则的现象。文章采用文献研究法、对比分析法等探究格莱斯的会话合作原则在广告语翻译中应用，以及广告语翻译中故意违反合作原则的目的，得出了以下结论：广告语翻译中经常出现违反合作原则的现象，并且在广告语翻译中适当地违反合作原则能够达到最大的宣传效果，从而提高广告的传播度。
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