互联网时代品牌IP形象的发展和衍生已成为塑造品牌形象的重要战略。从符号学角度出发，运用案例研究法，对三只松鼠品牌的动物形象IP从动物符号内涵、风格定位、色彩、设计手法、设计特征等方面进行解构分析，认为IP形象在讲好故事的同时，要立足当地，与多领域链接，打造出富有活力的可持续发展的产业链。并探讨三只松鼠品牌IP建设的提升路径，以期给国内品牌的动物形象IP设计提供经验。
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