善行义举引发“野性消费”

作者：曹振国

来源：新世纪智能, 2021, (76): 21-24.

<正>2021年7月,河南连降暴雨,灾情非常严重。不少国内企业慷慨解囊,其中鸿星尔克捐助5000万元物资的消息成为热点新闻。据报道,之前该品牌连年亏损,2020年才扭亏为盈,收入总额两个多亿,在同类品牌竞争中处于落后位置。一个效益并不好的公司,能为灾区捐助5000万元物资,网友纷纷通过消费产品的形式支持它。媒体对此及时跟进报道,有主流媒体力挺鸿星尔克的捐助活动。该品牌直播间和实体店销售额暴增数十倍,"野性消费"一时成为热词。