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摘要
如今，新媒体与传统媒体逐渐融合，对城市旅游形象的塑造与传播产生了重要影响。从媒体融合的角度来看，扬州应该努力建立全方位的形象传播系统，优化旅游形象符号，突出开放包容的旅游形象内涵，打造文化旅游品牌。与此同时，要在产品开发、内容创新、平台融合等方面下功夫，充分利用媒体融合带来的传播优势，对扬州的旅游形象进行更加有效的展示与传播。文章分析了现阶段扬州旅游形象传播存在的问题，探讨了媒体融合背景下扬州旅游形象传播策略，希望促进扬州旅游业高质量发展。
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单位扬州市职业大学
