图像符号、语言符号与文化符号——华莱坞电影对中国城市形象的构建与传播研究

作者：张咏梅; 邬静敏

来源：传媒论坛, 2023, 6(19): 35-38.

• 电影
• 城市形象
• 符号植入

城市形象是一座城市无形的资产，同时也是一个城市软实力的象征。近年来，城市形象的构建与传播越发受到关注与重视。华莱坞电影是中国城市形象构建的新渠道，在打造城市立体精神面貌，提振城市旅游形象，留存城市形象发展变迁记忆方面起着不可估量的作用。华莱坞电影通过图像符号来刻画多元城市形象，通过语言符号展现立体城市形象，将城市记忆留存在人们心中。当前，部分华莱坞电影对城市形象构建与传播一定程度上也存在着文化符号失语、商业资本与本土文化的对立及城市形象建构浅层化等问题，建议从深挖文化符号以打造城市记忆、塑造城市性格及重塑城市时空讲述城市故事等方面寻求突破。

• 单位
  浙江传媒学院