基于品牌建设的医院宣传工作研究——以某二甲医院为例

作者：李海燕

来源：财经界, 2023, (17): 51-53.

DOI：10.19887/j.cnki.cn11-4098/f.2023.17.053

• 品牌建设
• 医疗行业
• 形象塑造
• 宣传创新
• 营销策略

随着医疗行业的竞争加剧，医院品牌建设的重要性日益凸显。本文以某二甲医院为例，对其品牌建设的现状及问题进行了深入分析，并针对问题提出了相应的解决方案。在研究中，采用了文献研究和实地调研相结合的方法，通过问卷调查、深度访谈等方式获取了大量的数据。研究结果表明，该医院品牌知名度较高，但品牌形象还有待提升；宣传手段单一，宣传效果不佳；对于医疗服务的营销策略尚未形成完整体系。因此，本文建议该医院在品牌建设方面应注重形象塑造、宣传创新和营销策略的完善，以提高品牌竞争力。