近些年来,"社会化媒体"和"社会化营销"不断发展,微博等新媒体的普及改变了人们的信息接收方式,形成了新的舆论传播模式,提供了新的营销方式。传统报纸不再"固步自封",而是与包括微博在内的"社会化媒体"融合互动,吸收新媒体的优势经验,探索新的发展之路。作为最具代表性的新媒体之一的微博已成为传统报纸进入新媒体,应对网络竞争的重要手段。报纸与微博的互动融合,促进了传统报纸在采编、发行、广告三大业务支柱方面的创新,为传统报纸的发展注入新的血液。
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