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摘要
随着互联网金融的发展和第三方支付方式的兴起,银行业的发展面临着新的风险和挑战,而在这样的大背景下,面向交通基础设施供给侧改革,交通运输部下发了《关于大力推动高速公路ETC发展应用工作的通知》,给银行转型发展提供了新的思路和机遇。除了国家政策方向的引导之外,ETC"大战"背后的根本原因则是银行在新经济形式下经营结构战略转型的刚性需要。本文以X商银行北京分行自2019年6月开始的ETC营销为例,分析ETC营销背后所体现的商业银行的经营战略转型需要,并利用SWOT模型分析X商银行北京分行ETC业务营销现状,提出面向当前ETC市场竞争日趋激烈的相应对策。
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