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摘要
随着互联网经济的高速发展,建立在互信基础上的自媒体产业成为现阶段最为炙手可热的新兴产业,而作为最为核心的"网红明星"也成为自媒体平台蓬勃发展的必备条件。诸如我们耳熟能详的李佳琦、薇娅、罗永浩以及papi酱等,均是互联网经济高速发展下网红经济的产物。实践经验表明,未来生活中可能会产生无数的"网红明星",但却很难有一个像刘德华一样的现象级明星。"网红明星"的产生主要是基于互联网时代信息的碎片化而产生的,同时是在网红与粉丝之间建立起垂直的互信关系而盈利的一种模式。现阶段,我们还处于"网红明星"野蛮成长的阶段,尚未形成完整的孵化体系,同时我国"网红明星"的孵化也主要着眼于模仿,尚未形成统一标准也未经过市场的验证。"网红明星"孵化过程中定位不够准确,"网红明星"孵化过程尚未与多样的推广途径匹配,孵化过程中忽视了"网红明星"对社会公众的影响。因此,这就要求我们只有发现现阶段"网红明星"孵化营销过程中所产生的问题,才能提出具有针对性的解决办法。笔者以为,只有完善"网红明星"孵化营销过程,针对市场动态及时完善孵化营销制度标准,建立以"人"为核心的动态孵化机制,具体问题具体分析,善于把握个人特色及与之匹配的推广路径,完善孵化管理的相关政策和制度,才能有效制订并完善"网红明星"孵化营销策略。
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单位辽宁传媒学院
